Con Grande Cinema 3 aumentano gli spettatori paganti

di Marta Proietti
ROMA - 31 AGOSTO 2010 - Sono più di mezzo milione le card che i clienti di 3 Italia hanno attivato e stanno utilizzando per andare al cinema grazie all’iniziativa Grande cinema 3. Partita lo scorso aprile, l’operazione promozionale lanciata dall’operatore di telefonia mobile e Internet 3 Italia offre la possibilità ai clienti  di 3 di andare gratuitamente al cinema, da una a quattro volte al mese, a seconda della tipologia della card ricevuta. Le sale che hanno aderito a Grande Cinema 3 sono 350 per circa 1300 schermi nel 90% delle province italiane. Ad oggi le distribuzioni che partecipano sono Sony, Fox, Medusa, 01, Moviemax, Lucky Red, Iris, Mediaplex e ultimamente anche Disney. “L’iniziativa – spiega Davide Con Grance Cinema 3 aumentano anche gli spettatori pagantiVilla, PMO & Process Control director di 3 Italia - sta andando molto bene. Abbiamo avuto una buona risposta da parte dei clienti, superando in pochi mesi il mezzo milione di card ritirate e attivate. E’ un numero molto interessante perché, considerando che la campagna è indirizzata a circa 2 milioni di clienti, abbiamo raggiunto in poco tempo il 25% di copertura”.

3 Italia ha la possibilità, con un sistema collegato alle card, di monitorare i flussi e di verificare dove e quando gli abbonati vanno a vedere un film. “Un primo dato interessante che abbiamo rilevato – dice Villa - è che i nostri clienti preferiscono andare al cinema durante la settimana piuttosto che nel week-end: rispetto alla media nazionale del mercato, la percentuale di chi utilizza la card durante la settimana è infatti maggiore del 10%. Oltre il 90% di chi utilizza la card va al cinema con un’altra persona e di questi il 10% è accompagnato da più di una persona. Inoltre, in una prima indagine di mercato sulla clientela che ha usato le card, è stato rilevato che è significativa anche la spesa nei bar dei cinema, tra i due e i quattro euro a persona”.

“3 Italia – spiega ancora Villa - ha sempre visto i contenuti multimediali, in particolare i video, come il prodotto più importante da offrire ai propri clienti. Con Grande Cinema 3 siamo riusciti ad arrivare alla fine della catena: sui telefonini abbiamo prima offerto video in pillole, poi la televisione e i film, e il video on demand; oggi abbiamo chiuso il cerchio offrendo il film nel luogo principe per la sua visione, la sala cinematografica. Da parte nostra, quindi, c’è grande ottimismo per il futuro dell’iniziativa anche perché, oltre ad avere una buona offerta di strutture cinematografiche, possiamo contare su un’altrettanto buona offerta di film, con un autunno che ci fa ben sperare grazie all’uscita di titoli importanti, sia italiani che stranieri”.

Oltre ai film, 3 Italia ha già iniziato a sperimentare contenuti alternativi. “Durante gli ultimi Mondiali di calcio abbiamo offerto ai clienti muniti di card la possibilità di vedere le partite in 3D nelle sale del circuito The Space Cinema. Siamo interessati ad allargare la nostra offerta anche ai contenuti alternativi che vengono programmati nei cinema, ovviamente valutando e studiando l’iniziativa volta per volta con gli esercenti”.

Testo integrale sul Giornale dello Spettacolo n. 15 del 30 agosto 2010