Cinecard in Liguria, promozione Quantum Marketing

di FRANCESCA FELLETTI

(13 GIUGNO) - Il cinema in Liguria si promuove anche con Quantum Marketing Italia e indovina il tiro. Quello che era il Carnet Agis (8 ingressi a 37 euro), sottoscrivibile solo dagli appartenenti a determinate associazioni mediante contratto, è rinato come CineCardLiguria, che si acquista con una procedura molto più veloce e snella presso i cinema stessi, i supermercati DìperDì, i Cral e il Touring Club. La card, letta mediante un POS dato in comodato d’uso gratuito da Easynolo del Gruppo Banca Sella, viene proposta al pubblico come idea regalo: chi la riceve può usufruire degli ingressi o, in alternativa, sottoscrivere un abbonamento alla rivista “Ciak”. I primi risultati (ancora parziali, perché le carte scadranno il prossimo 31 agosto) parlano di 6.047 card vendute ( circa 2.000 in più rispetto ai Carnet Agis del 2007) di cui 2.739 nei cinema, 2.611 presso i Cral, 685 nei DìperDì e 12 ai Touring Club, per un totale di 48.376 ingressi. “Un risultato positivo, ma solo parzialmente - commenta Alessandro Giacobbe di Circuito Cinema Genova - L’obiettivo dovrebbe essere quello di allargare il bacino di utenza, coinvolgendo nuove categorie di pubblico, e questo attraverso la vendita delle CineCard anche in luoghi diversi dal botteghino. Invece le vendite, che pure sono andate bene, si sono registrate soprattutto nei cinema e nei circoli ricreativi”. Analogamente un altro esercente, Alberto Passalacqua, evidenzia lati favorevoli e meno: “Le nuove carte sono un passo positivo per la facilità di acquisto e hanno riscosso successo anche se non sono state molto pubblicizzate. Purtroppo, non sono ancora una realtà nazionale e così per i cinema che, come i nostri, si trovano nelle zone di villeggiatura, si pone il problema che chi compra una CineCardLiguria non può poi utilizzarla nella propria città. La scadenza entro fine agosto è di nuovo un dato positivo per le casse dell’associazione, in cui finisce una quota dei biglietti invenduti, e per l’aumento di presenze nel periodo precedente al termine, che invoglia chi non avesse usufruito di tutti gli ingressi ad andare al cinema”. Happy Cinema è l’altra iniziativa Qmi, ideata in base alle richieste degli esercenti liguri per incrementare gli spettatori durante i mesi di maggio e giugno. In pratica, si offre un ingresso omaggio a chi raccoglie su un’apposita cartolina, tre biglietti. A fine periodo, fra le cartoline raccolte vengono estratte 20 CineCardLiguria. Alla promozione è stata affiancata una campagna di comunicazione sul maggior quotidiano locale, il Secolo XIX e su Radio 19, oltre a locandine e cartoline nei locali convenzionati. “Non abbiamo ancora i dati per fare un bilancio su Happy Cinema - spiega l’esercente Alessandro Giacobbe - ma direi che almeno un centinaio di cartoline piene sono ritornate nelle sale, questo significa che l’iniziativa ha funzionato".